Kaip „Coca-Cola“ kompanija savo receptą saugojo „paslaptyje“ daugiau nei 130 metų

Nuo pat jo išradimo per Johnas Pembertonas 1886 m. „Coca-Cola“ tapo garsiausiu gaiviuoju gėrimu pasaulyje. Bet kas iš tikrųjų žino „Coca-Cola“ receptą?

adam devine ir shelley hennig

Savo svetainėje Koksas teigia, kad bendrovės „slapta„ Coca-Cola “gaminimo formulė buvo komercinė paslaptis 130 metų“. Gėrimo ingredientų slaptumas „sukuria natūralų smalsumą dėl paties produkto“, - sako socialinė psichologė ir rinkodaros ekspertė. Benas vojeris .

Bėgant metams ir spekuliuojant kolos receptu, vis daugiau žmonių teigė žinantys receptą ir kitas įmonės paslaptis. Tačiau „Coca-Cola“ reikalauja, kad jos metodai visuomenei liktų nežinomi. Kaip „Coca-Cola“ saugo savo formulę?

Nuotrauka:

• Nuotrauka: nežinoma / „Wikimedia Commons“ / Viešoji nuosavybė

  Pembertonas išrado „Coca-Cola“ 1886 m., Tačiau formulė buvo užrašyta tik 1919 m

  Nors techniškai Pembertonas yra populiaraus gazuoto gėrimo kūrėjas, jis pardavė įmonę Asa Candler netrukus po išradimo 1886 m. Pembertonas mirė 1888 m., o Candleris tapo vieninteliu „Coca-Cola“ savininku 1892 m.

  Daugiau nei ketvirtį amžiaus receptas buvo pateiktas tik iš lūpų į lūpas. Kai 1919 m. Ernestas Woodruffas įsigijo įmonę, jis panaudojo slaptą formulę kaip paskolos, reikalingos pirkimui užbaigti, užstatą. Pagal „Coca-Cola“ svetainę:

  
  
  

  Jackas Wagneris vedė Kristiną Malandro

  [Woodruffas] paprašė Candlerio sūnaus užrašyti formulę ir įdėti popierių į seifą Garantijų banke Niujorke, kol paskola bus grąžinta 1925 m. Tuo metu Woodruffas susigrąžino slaptą formulę, grąžino ją Atlantai ir padėjo „Trust Company Bank“, dabar „SunTrust“, kur jis išbuvo 86 metus, kol neseniai persikėlė į „Coca-Cola“ pasaulį.

• Nuotrauka: „Internetarchiv-Buchbilder“ archyvas / „Wikimedia Commons“ / Viešoji nuosavybė

  1919 m. Nusipirkęs įmonę, Ernestas Woodruffas naudojo slaptą formulę kaip rinkodaros triuką

  Woodruffas, pasiekęs verslininkas, paskelbė viešą pranešimą iš bendrovės „Coca-Cola“ pirkimo ir jos specialaus recepto. Užrašytas ingredientų sąrašas banko saugykloje padidino gėrimo patrauklumą ir ypatingą statusą.

  1923 m., Ernestas Woodruffas padarė savo sūnų Robertą bendrovės prezidentu . Vadovaujamas tėvo, Robertas pats tapo rinkodaros ekspertu, kuris gėrimą įtraukė į kasdienių vartotojų gyvenimą - ne tik JAV, bet ir visame pasaulyje. Robertui vadovaujant, įmonė pradėjo pardavinėti kolą užsienyje ir 1928 m. Kartu su JAV komanda išsiuntė „Coca-Cola“ į Amsterdamo olimpines žaidynes. Robertas taip pat buvo ankstyvasis šešių pakelių šalininkas tai atnešė dar daugiau savo produkto į klientų namus.

  kuris yra vedęs prancūzų montaną

• Nuotrauka: 1778011 / Pixabay / „Pixabay“ licencija

  Originali formulė dabar yra „Coca-Cola“ pasaulio muziejuje Atlantoje

  Plačiai paplitusiu „Coca-Cola“ vadovai iš banko saugyklos paėmė slaptą receptą į „Coca-Cola“ pasaulio muziejų Atlantoje. Tai įvyko 2012 m. Minint 125-ąjį įmonės jubiliejų.

  Paaiškino „Coca-Cola“ archyvų direktorius Philas Mooney pranešime spaudai kadangi jo įmonė „visada dėjo daug pastangų, kad apsaugotų savo formulę, ir dabar, saugodami ją„ Coca-Cola “pasaulyje, mes galime pasidalinti savo legendiniu palikimu su žmonėmis visame pasaulyje“.

  „Coca-Cola“ generalinis direktorius Muhtaras Kentas nuodugniau tada jis pasakė:

  Dalindamiesi šia slapta formulės patirtimi su savo klientais, mes švenčiame tiek turtingą prekės ženklo pradžios istoriją, tiek gaivos ir laimės akimirkas ateities kartoms. Tokiu būdu mes pripažįstame ir dėkojame visiems visame pasaulyje, kurie padarė „Coca-Cola“ prekės ženklą tokį, koks jis yra šiandien.

• Nuotrauka: Hyokano / „Flickr“ / CC BY-SA 2.0

  Galite aplankyti saugyklą, kurioje tariamai saugoma formulė

  „Coca-Cola“ pranešė žiniasklaidai, kad išsiųs savo šventą formulę į „Coca-Cola“ pasaulį, kur jis bus rodomas ten Slaptos formulės skliautas .

  Šiandien neva joje užplombuota formulė įmantriai dekoruotas skliautas , turintis „delno skaitytuvą, skaitmeninį kodo bloką ir tvirtas plienines duris“. Nuotaiką dar labiau sustiprina raudonos šviesos ir rūko mašinos.

  princas ir bria valente 2013 m

  Skliautas tapo „Coca-Cola“ muziejaus traukos centru ir vilioja svečius pažadu „priartėti prie slaptos formulės nei bet kada anksčiau“. Čia plati paroda apima:

  ... įtraukianti daugialypės terpės kelionė į slaptos formulės kamerą. Pakeliui sužinokite apie slaptos formulės kilmę, kaip konkurentai bandė nukopijuoti „Coca-Cola“ sėkmę, kaip „Coca-Cola“ savininkai daugelį metų laikė formulę paslaptyje ir kaip paslaptis sukūrė daugybę mitų ir legendos.